观点/ 刘润 主笔/ Neko责编/ 黄静

(资料图片仅供参考)

这是刘润公众号的第1977篇原创文章

这两年，有句话很火，读书破万“卷”，掀起了一股求知的热潮。

结果是，收藏夹里攒了一堆课，书架上叠了一堆书，就是没时间学。

只好自我调侃，买了就是读了，收藏了就是学会了。

新书到手第一天，翻开读了前几页，一个月后翻开，还在前几页，因为之前读过的又忘了，只好再从头开始读。

好不容易读完，合上书。下次再看到的时候，特别眼熟：这本书我曾读过的。

做了一堆思维导图，却依然没有形成自己的知识体系。

懂得很多道理，也过不好这一生。

更焦虑了。

怎么突破？

其实，你可以不用“读”那么多书。

什么意思？

先从读书的6大误区说起吧。

误区一：把书神圣化

很多人拿起一本书的时候，都觉得非常神圣，尤其是知名作家的书，带着一种膜拜的心态，一个字一个句子拜读，就差没有沐浴焚香了。

粗略计算，我也写过二十多本书了，也有幸成为过畅销书。从作者的角度，我会感谢你对我的知识体系的尊重，但是，大可不必因为一个人写了书，就觉得他很厉害。

他写书前怎么样，写书后还是怎么样，并不会因为写了书，就突然变厉害了。

也不用因为作者本身很厉害，就对他的书顶礼膜拜。

因为，他不一定会写书。

大多数非虚构类（Nonfiction）的书籍（基于一定的事实和信息来写的书，通常指非小说类），作者都不是作家。

也就意味着，他不以写书为生。所以，作者不会写书，太正常了。

一些作者，可能一辈子就写这一两本书，囊括了他的毕生所学。他会把知识框架梳理得很完备，但是，他根本不会去学习如何写好一本书。

“那是最好的时代，那是最坏的时代”，像《双城记》这样的小说的开篇是作家精心设计的。

但大多数非虚构类的作者，不会去专门研究，如何遣词造句，才能让你更容易理解，更不会去琢磨怎样写一个开篇，才能让你更愿意读下去。

相信我，通常开篇第一句话，他也不知道该怎么写。

所以，读书首先要祛魅，非但不要把书神圣化，还要反过来多给作者一些包容。

你可能会说，写得那么差，读不下去，凭什么还要我包容呀？

因为，不会写，不代表他的研究就不厉害。如果因为写得不好就不看下去，其实损失的，是我们自己。

当然，书籍，只是知识的载体。要了解作者的知识体系，其实并不一定要通过读书。

比如说，也可以和作者进行一次交谈。

经常有一些作者，来找我给他的书写推荐序，但我不一定有时间看他的书，怎么办呢？

我会和作者约一个时间交谈，听他讲一讲，为什么写这本书，书上讲的啥？

如果满分是5分的话，大多数作者在书中的表达，可能只有3分，但是通过写书，他把毕生研究整理成了体系框架，所以书籍的知识完备程度是5分。

那么和作者交谈对话，他的表达就会提升到5分。因为人练习说话的时间，远远大于练习写作的时间，你还可以通过提问让他讲解不清楚的地方。当然，交谈相对是松散的，知识完备性可能就会下降到3分。

我猜你会说，润总，你这就是何不食肉糜了，你能和作者交谈，不代表我也有机会和作者交谈啊。

别急，别急。

还有下一种。

听作者分享。

一些作者，可能会去一些高校讲座分享，或者，他本来就是讲课的教授。

就像我们刘润视频号的每周4场读书会直播，也会请到作者来给我们就书中的内容进行分享。

光分享还不够，我们还给作者提了一个“无理”的要求，他还需要做PPT。

有PPT，作者在讲的时候，就会按照逻辑框架，不容易散，对知识完备性有了一个保障。

这样的分享，就能做到，表达是4分，知识完备性也是4分。

如果你听完了作者全程的分享，回去也不一定需要再马上完整读一遍。买的书，先作为书架上的装饰也好，送几本给朋友也好，都能显得很有价值。

听一场分享，就是认识了一个老师。等后面需要这个知识点，就能马上想起来这位老师讲过，再去翻看查找也很方便。

书中的目录框架，也能帮你更系统化地理解和掌握这个知识体系。

读书，是取其精华，弃其糟粕，带着对作者写得不一定那么好的包容之心，去带走他的知识结构和思维方式，才能让自己受益最大。

有些人只盯着作者写得不好的地方挑刺，那就是专挑糟粕读，既花了时间读，又没带走精华。

对书籍祛魅之后，接下来，就进入了读书的第二个误区。

误区二：想在书中找答案

你为什么会翻开一本书？

可能确实有部分人，读书就是消遣，没有目的，读完也不一定要留下什么。

但是非虚构类的书，通常还是因为你遇到一个问题，才会来看这本书。

也就造成了，很多人带着一个强烈的目的，读完会很迫切地想找到一个解决方案。

可能他今天遇到了一个管理问题，就连忙到处“摇人”问：“万能的朋友圈，有没有讲管理的好书推荐？”

然后在一众推荐下，满怀期待地翻开了《卓有成效的管理者》。

结果，看了大半本，也没有找到解决方案。

就开始说，不行啊，这些学者，天天搞学术，讲的都是空中楼阁，一点也不落地。

管理学大师，彼得·德鲁克，也不懂管理嘛，根本解决不了我的问题。

这就陷入读书的第二个误区：想在书中找答案。

很遗憾，你是不可能从书里找到答案的。

哪怕是有标准答案的高考数学题，你从一年级翻到高三的课本，也不可能找到答案。

因为，题目中的条件是不一样的。更何况人生，根本没有标准答案。

读书的目的，不是带走答案，而是让自己成为那个解题思路。

你是为了带走老师的知识完备性，获得老师的思考能力，而不是请老师帮你思考你的问题。

就像小时候，你学自行车的目的，不是为了明天去学校，而是为了未来能去任何地方。

真正的读书，是学习作者的思维模式，和思考能力。

是为了拥有作者的认知，然后你才能用这个已经成为你的一部分的认知，去举一反三，解决各种相关的问题。

而不是带走作者思考结构的结论，更不是“套上公式”让这个结论成为你问题的答案。

如果一本书，只有答案，没有思考过程，反而是有害的，根本不用读。

误区三：懂得很多道理，也过不好这一生

不少人读书有划线的习惯，看到金句，核心观点，就会圈出来，甚至做摘抄，方便之后更容易找到。

一年也读了很多书，看起来收获了很多金句和道理。

但是，却能轻易被一句互联网上很火的话戳中：懂得很多道理，依然过不好这一生。

特别扎心，感觉否定了我学习的意义，但又不得不赞同，看的很多知识真的只是停留在理论。

知道，却做不到。

真的是这样吗？

明朝著名的思想家、哲学家王阳明说过一句话，被他的弟子记载在《传习录》中：

知者行之始，行者知之成。

知道，是行动的开端，而行动，则是知道的完成。这就是，知行合一。

知和行是同一件事，如果你做不到，并不是因为你的行动力很差，而是因为你根本不知道。

你觉得你知道了，实际上只是因为觉得这个逻辑无法反驳。

很多时候，人都需要亲身经历，悟出这个道理，才是真正的知道。

就像我们都听过身体健康最重要，但是行动上总觉得自己还年轻，如果不能吃好吃的、玩好玩的，我要活这么久干什么？

直到生一次病，住一次院，或者到中年感觉自己体力大不如前，大吃一顿就肚子疼，才真正开始锻炼身体，控制饮食。

所以我们会发现，大病一场幸存的人，好像突然就和从前判若两人，他这时候，才是终于知道了健康的重要性。

但总有些人，会通过快速行动和实践，去让自己拥有这个从前没有的体验，从而知道这个道理。

不论是被动行动，还是主动践行，行动起来，才是真正知道的时刻。

表面上知道的道理，一到行动就会忘，而真正理解体会过的知识，是不需要记住的。

误区四：我可以快速把不知道的知识补上

那如果说，我真的很努力学了，但就是学不会，记不住，无法真正理解呢？

可能还有一个原因，就是你还没有建立自己的认知之树，就像家里没有可供物品收纳的柜子，新的知识来了，就不知道该往哪里放。

而认知树的建立，不是一蹴而就的。如果你没有在小学到高中的数学课上学好算术、方程、求导等基础，也就无法在大学学好微积分。

很多人存在一个幻想，就是我可以快速把不知道的知识给补上，就能解决新的问题了。

有一年，我课上的一些企业家在业务发展的过程中遇到了一些问题，其实是因为缺乏一些基础的商业认知。

他们问我，怎么样才能快速补上这一块认知？

我花了一个春节的时间，给他们开了一张“养生处方”，里面是35本商业认知书单，需要他们花3年时间看完去建立基础认知。

他们收到后说，润总，要3年这么久吗？我现在已经很着急了，有没有办法快速解决这个问题呢？

很抱歉，不能。

如果你没有这些基础认知，商业地基就不稳，想快速解决问题，只能通过一些奇技淫巧，一时管用，但，地基不稳，楼建得越高，就越危险。

3年能读完，已经很快了。读个本科，需要4年的全日制，一本专业经典课本啃半年。

每个学科都要在最早的时候去建立认知之树，这类经典书籍，你永远没法通过跟人聊天，或者听书，来获得认知。

假设你现在只有小学的数学水平，找全世界最好的大学数学教授来跟你聊半天微积分，也没用。

必须像准备高考一样去读。一个一个字啃，一道题一道题练，这就是大多数人想建立学科认知之树的必经道路。

那么，到底什么样的书，能称得上是经典书籍呢？这就要说到书的四大分类了。

1、第一类书，不可能靠听来理解，凿壁偷光也要读完。

2、第二类书，适合放在书架上，常读常新。

3、第三类书，听听就行。作者确实有一个很有洞见的观点，但你花时间去读完，就会发现整本书都是扩写，只要看这一个观点就行。这类书，直接去听书软件听人讲一讲，看看书评，就足够了。有很多书，都属于这个范畴，听听就行了。

4、最后一类，不值一看。这类书，用浅显的方式讲了不一定正确的道理。有的甚至可能会有害，因为观点就有问题。这个类型，还包括一些，没有推理思考、全是结论的书，读完你也不知道这个结论要在什么条件使用，也无法学到作者的思维方式。

经典书籍，是必须认认真真坐下来“读”的书。

我给企业家开的35本商业认知书单，就属于第一类，凿壁偷光也要读完。

必须花3年时间，每天2小时，踏踏实实啃完，3年读不完，就花5年，全部读完，才可能建立起自己在商业领域的认知之树。

之后再看新的商业知识，就可以分门别类地挂在树枝上，留存下来了。

误区五：必须要用整块时间学习

除了经典类书籍，还有很多书也是值得一看的。比如说，常读常新的书，不同时期读都能有不同的感悟。

但是，怎么才能把这些书给筛选出来呢？

大量涉猎，读多了，自然就知道好坏。

我会使用一个学习方式：须鲸学习。

怎么学呢？我自己的做法是，抓紧一切可利用的碎片时间，听书。

到这里就涉及了读书的第五个误区。

碎片化学习，感觉学了很多，但是记不住，好像读完都浪费了，效率很低。

因此一些人觉得，必须要用大块的时间，端正坐下来，专心致志记笔记，一旦漏听了，就很可惜。

然而，碎片化学习，就是会有大量浪费的。

须鲸的体型很大，捕食的时候，一张嘴，这片水域所有东西都流进去了，然后它把有用的消化了，没用的就排出去了。

排出去的量大，也没关系呀，张开大嘴，大量地摄入，总有一些东西是会被消化吸收的。

做好知识就是会被消化、损耗和浪费的准备。大量地涉猎不同领域，本来就有很多知识是对你没用的。

大块时间，本可以用来做更重要的事。花一整块时间，集中精力去听这些用碎片时间就可以学习过滤的知识，才是真的浪费。

我的一年，可能有半年时间在路上出差，非常忙。

但是，我在得到APP上，还能保持每天听一本书，每年加起来听书的时间，超过1000小时。

而且，我开的还是2倍速，所以，实际上学习的内容，超过2000小时。折算下来，平均每天碎片化学习6小时。

如何做到？

这需要搭配一些能让我“张开大嘴摄入”的工具。

比如说，我有四类听书的设备。

骑车上班的时候，需要听到外界的声音，我就用骨传导耳机。

洗澡的时候，就用浴室的防水蓝牙音箱。

出差坐飞机，必须得提早到。路上的这些时间，我会用降噪蓝牙耳机。

到了酒店，不影响他人了，就会用桌面蓝牙音箱外放。

时间上，我会利用一切耳朵闲着的时间。

日常工作，7:30起床，9点上班。中间的时间段，手上也没闲着，可能在锻炼、吃早饭，等等。

但是，耳朵闲着呀，那就可以用来听书。这就有1.5小时了。

出差的时候，打车去机场2小时，在飞机上2小时，落地后出机场可能还要1小时，也可以用来听书。这就5个小时了。

相信，你一定也能挖掘出大量可利用的碎片时间。

在听的书籍选择上，我关闭了算法的个性化推荐，然后，系统推荐什么听什么，这样就能避免只听到我喜欢的内容，不让自己陷入信息茧房。

有时候，很多领域看似不相关，却也会发现神奇的联系，从而得到启发。

好了，各类前期准备到这里就都完成了。

那么，在须鲸学习的过程中，如何才能筛选出对自己有用的信息？

我自己有这样几个判断依据。

如果这本书一听就知道，那么就是前面说的第三类书，全书围绕着一个观点拓展，听听就行，不用找来看了。

有的书一听，觉得讲书的人没讲清楚，可能他也不一定读懂了这本书，就可以找来看看。

在这个过程中，你会发现一些自己听完还想找来看的、常读常新的书。

碎片时间听的时候，你可能中途会被打断、被各种声音突然掩盖，都没关系。随缘过滤，没必要回过头来听漏掉的这段。

你会发现，这种方法不仅适合读书，也适合快速学习各类知识。

听刘润读书会的作者分享，多看世界，多认识人，听他们分享，都是“张开大嘴”的须鲸式学习。

误区六：从第一章开始读

呼，说了那么多，终于到了读书环节了，我总该可以拿起书开始读第一章了吧？

恭喜你，掉入第六个误区：从第一章开始读。

前面说的，摆正心态、调整认知、建立习惯，都是读书的道，能帮你精准筛选，确保你翻开的书，都是值得一读的精华，并且能提升你的吸收率。

到了真正拿起一本书，就涉及读书的术了。掌握好这些技术，也能让你事半功倍。

首先，要读多本书。

一个作者，对一件事的理解，可能是片面的，不一定正确。

如果，你想快速了解一个领域，那么，可以参照京东、豆瓣等各类排行榜。

把这个领域里最有名的作者们写的前10-20本大家都推荐的书都摊开到目录页，看完这些书的目录，就能快速得到业内共识。

比如说，人工智能领域排名前列的书籍，每个作者都说到联结主义和符号主义，那就一定是比较重要的概念。

先共性，再个性。看完相同的部分，再快速扫一扫每个作者不同部分的见解，就对这个行业有了基本概念了。

其次，看书先看目录和自序。

书是作者知识体系的结构化体现。可以说，写书的难点，就在目录。

目录就像书上的枝干，看过目录，你才会建立起这本书的结构感，知道里面的知识“树叶”要挂在哪里。

除了目录，自序也很重要，会告诉你作者写书的初衷、如何读这本书、可以解决什么问题，等等。

推荐序大多是背书，认真看过目录，也可以不读。

如果拿起书就翻到第一章，跳过目录和自序，很可能读着读着就不知道作者要讲什么，自然就很难读下去。

而看过目录之后，你甚至不需要从第一章开始读，可以直接跳到你感兴趣的章节，有看不明白的，再去前面溯源，带着兴趣和问题，才更容易读下去。

第三，看书评。

看书的同时，可以去豆瓣、得到、微信读书等各类渠道，看看这本书的书评。

书评，是读者的理解和输出。

每个人的理解和别人不同。也许同一句话，别人看着是另一个意思。借鉴不同的观点，能帮你更全方位地思考和理解书中知识的适用范围。

甚至，一些听听就行的书，只读书评就行，别人已经帮你理好重点了。

第四，多划线、电子化。

过去上学时候，看到好词、金句，可能会用手抄一遍，更容易记住，方便自己理解，或者写作的时候使用。

但是，现在是信息爆炸的互联网时代，抄下来的内容，最大的问题，就是很难再次检索，本子也有可能丢。

所以，我会偏向于使用电子书，可全文搜索，划线内容也很容易找到。

如果你是纸质书爱好者，那么，也可以配合一些工具。

比如说，用扫描笔划线，一扫就会保存到关联的电子文档变成笔记，再次搜索就方便很多，而且云端同步，不容易丢。

最后，读作者。

一开始的时候，我们说了，书籍是作者知识的载体。读书的目的，是认识一位作者，获得他的思考能力和思维结构。

所以，如果你发现一位作者写得很不错，那么，可以把他的书都找来读完。

一个作者有多本书，还能写得很好，多半是因为，一本书表达不全他的知识体系。

所以，看完他的书，就能更深入地认识这位作者，学到他的整个思考框架和知识体系，也会让你的认知更完备。

优质的作者值得跟随。

陪你更好地读书这个商业模式

前面我们说到，刘润读书会会请来作者本人分享，围绕PPT，保证分享结构的完备性能到4分。

并且，我们还提供半价包邮的作者亲笔签名书，让读者收益最大化。

可能有人会问，这能持久吗？作者愿意来，是看在润总你的面子上吗？

先不用说，我的面子还没有这么大，很多作者并不知道我。

一些其他领域厉害的作者，我过去也并没有机会认识，都是出版社邀请来的。

一个商业模式，需要让所有人受益。

我们能长期这么做，只是因为，去年开封菜直播期间，受罗振宇老师的启发，我们发现了一个潜在的需求。

一些厉害的作者，本来很少出面，但是一旦写了书，就会有强烈的传播渴望。

是因为想多卖点书赚钱吗？

一本书的版税，大概在8到10个点，也就是一本70块钱的书，他只能赚7块钱，哪怕卖到5万、10万册，已经成了畅销书，作者拿到也就是几十万。

这些作者，他真的缺这些钱吗？显然不是。

因为，传播自己的理念、建立更大的影响力，是很多作者真正想要的价值。

著书立说后，他的“武功秘籍”，能被几十万、上百万的人看到。

我们抓住了作者的这种强烈的渴望。

这些人很忙，他们的时间，也都很贵。

但在出完书之后，我们把作者请来直播间，亲自分享2小时，我们帮他卖几百、上千册书，有不少作者是愿意的。

这可能比做一次线下签售会效率高很多。

而分享之前，签上千本书，这是一个近乎苛刻的要求。

吴士宏老师说，她一次签完几千本，几天手都写不了字，再也不想签了。

所以，很有可能，那天在我们直播间卖出的2000多本，就是属于吴老师最后一批次的签名书。

足够稀缺。

作者来了，那半价包邮这么便宜，出版社有什么好处？

的确便宜。一本书，作者想亲自拿，最低也要6折。

半价，虽然利润少一点，但是直播一次，能快速走量，薄利多销。并且，播完就下架了，也不影响其他价格体系。

于是，越来越多的读者知道，刘润读书会可以半价包邮买到喜欢的作者签名书，还可以听到作者亲自分享。

一年52周，每周4场，如果每场都听下来，就算不买书读，也能收获208个不同作者讲的各个领域的精华。

对于作者，可能卖了1000本书，但是通过我们的直播间，他也传播了自己的理念，被进进出出的几万人看到。

低价，亲笔签名，亲自分享，做PPT。

我说出来了，你可能也不一定能做，这就是有壁垒的稀缺价值。

而对我们来说，就要不断要求自己，做厚资产，提升场观，做好售后，吸引更多的人进来看到，用心服务好每一位读者。

如果有一天，作者签了很多书，发现我们也卖不掉，读者买了书，发现售后体验态度很差，那么，慢慢我们就会无法再在这个市场立足了。

所以，拼命做好直播，拼命服务好读者，是刘润读书会的立身之本。

希望你能在直播间听得开心，收获稀缺价值。自己读书时，也能避开误区。

给书祛魅，摆正目的，知行合一，建立认知之树，须鲸学习，掌握读书技术，让读书的收益最大化。

所以，其实你不需要“读”那么多书。通过这些读书的心法和技术，最终精挑细选出来的书，才值得好好读。

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在读书会播完之后，我们还会把一些作者请到我唯一的商业付费社群进化岛上，进行更进一步的读书打卡或知识分享。

比如说，我曾经给大家介绍过田雪老师的211饮食法，并且请她帮我诊断了饮食结构，开始践行健康饮食。

前段时间，我们把田雪老师请到了进化岛上，本月，岛上就在进行《吃饭是个正经事》读书实践打卡，她也会全程陪伴答疑。

我们根据书中内容，拆解出了简单易操作的最小行动，帮助你迅速实践、知行合一。

本月，恰逢润米注册十周年，希望十年后，我们都还能保持思想和身体的年轻健康，出走半生，依然是少年的模样。

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